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ÂGÉE launching event 7/04/2022

by Veronica Varetta |

Se mi conoscete, sapete che per le occasioni importanti mi piace festeggiare e raramente mi piace farlo sottovoce :) ÂGÉE è un progetto che nasce nella mia testa due anni fa e quando ho deciso di lanciarlo non ho potuto fare a meno di pensare a un evento che rispecchiasse a pieno la sua essenza: vintage ma pop, sofisticato ma divertente, eclettico ma raffinato. WTF? 

Sì, esatto, non è semplice da spiegare ma ÂGÉE gioca con i contrasti e penso sia questa la sua vera forza.

La possibilità di acquistare un pezzo unico d’epoca, con una sua storia già vissuta, permette a chi lo indossa di dargli una nuova vita e di esserne l’autore del prossimo capitolo.

Ma passiamo alla vera essenza di questo post: l’evento di ÂGÉE.

 

WHEN: 7/04/2022

 

WHO: vintage lovers and LIL Community

 

WHERE: corte interna di LIL House

 

WHY: perché c’è sempre un buon motivo per festeggiare

 

Spesso i clienti, quando arrivano in LIL House, ci tengono a farci sapere quanto sia bella la location e soprattutto quanto sia affascinante la corte interna del palazzo liberty in cui siamo -  ho subito pensato che non poteva esistere posto migliore dove svolgere l’evento.

D’altronde siamo a Milano, la città che appare severa e rigida con le grandi facciate imponenti ma che nasconde dentro di sé corti e angoli dallo charme unico. Esatto, proprio come ÂGÉE.

Infatti, la corte è stata il cuore pulsante dell’evento. I colori principali del nuovo brand sono il lilla e il verde lime, un contrasto che mi ha subito colpito e che ho voluto diventasse l’essenza cromatica di ÂGÉE.

All’interno della corte, io e il mio team abbiamo posizionato delle strutture monolitiche che sono state utili per arredare lo spazio ma anche per permettere agli ospiti di creare piccoli angoli di conversazione; queste strutture riportavano su tutte le facce il logo del brand e sono state posizionate, in netto contrasto, su delle gocce di colore dalla forma irregolare.

Il logo è stato riproposto anche attraverso diverse vetrofanie che abbiamo applicato alle vetrate che affacciano sulla corte e la presenza di ÂGÉE è stata sicuramente percepita :)

In collaborazione con La Fiorellaia, l’intera location è stata adornata da bellissimi fiori, in particolare i gigli detti anche LILium (casualità? Decisamente no) e credetemi che l’effetto è stato davvero wow.

L’ingresso si apriva con una tenda di gigli che fluttuavano leggeri nell’aria e gli stessi fiori sono stati usati per decorare tavoli e photo wall, dove la scritta  ÂGÉE verde lime su sfondo lilla è stato il background perfetto per immortalare molte foto. 

Grandissima indecisione su cosa offrire agli ospiti: classico aperitivo, finger food..? Niente di tutto questo, il menu ha previsto Champagne e patatine fritte!

Ogni volta che penso a qualcosa mi piace creare un vero e proprio storytelling e spesso il merchandise mi aiuta a concretizzare idee, colori e stili. 

Per  ÂGÉE le parole chiave sono state: vintage e pop, quindi ho pensato a degli oggetti che avessero in sé un'anima retrò, rivisitati con colori e grafiche moderne.

Foulard e fiammiferi: il merchandising firmato ÂGÉE.

In questo caso i fiammiferi riportano il logo del brand e i foulard sono stati realizzati con i nostri colori - tutto molto ÂGÉE.

In tutto questo vi starete chiedendo: ok, tutto molto bello ma i gioielli?

Ve lo spiego subito. Abbiamo pensato di creare un’esposizione dinamica all’esterno e una fissa all’interno dello showroom. In quella esterna i gioielli sono stati esposti da un team di ragazzi che hanno permesso a chiunque si stesse godendo la serata, di curiosare la nuova collezione. All’interno invece abbiamo dedicato una sezione al lancio del nuovo brand e questo ha permesso a tutti di conoscere anche il nostro spazio espositivo, fare domande e soddisfare curiosità. 

Ho percepito stupore e fascinazione da parte di molti che hanno avuto la possibilità di vedere questi gioielli d’epoca dal vivo e questa è stata una bella soddisfazione perché è proprio da questo senso di meraviglia che nasce la sorella maggiore di LIL Milan, ÂGÉE.

 

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